味全复出消费者不感冒

发布日期:2011-06-02 23:45:27

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橙汁、葡萄汁、苹果汁，还是那些熟悉的果汁口味，还是那个带着刻度指示的塑料瓶，这不是味全果汁吗，市民邵小姐逛超市时发现，自己喜欢的味全每日C竟然又重新出现在货架上。　　在撤出北京市场3年多以后，味全产品又悄悄回来了。这让不少味全的拥趸者惊喜不已。今天上午，杭州味全食品塑料瓶有限公司相关负责人向本报记者证实，味全每日C果汁及乳酸菌、酸奶产品近期陆续开始在北京一些重要卖场及超市上架销售。重返北京市场，我们事先经过了近1年的评估，这位负责人说。　　味全又回来了　　记者今天上午在家乐福广渠门店看到，冷柜里的味全每日C果汁有鲜果橙、苹果、胡萝卜、葡萄几种口味，分为大瓶、小瓶两种规格，其中，900毫升装大瓶售价16.2元，正在进行促销活动，买第2瓶果汁可打6折，相当于每瓶12.96元。销售人员说，上市一个多星期了，卖得还不错，来买的人不少都是原先喝过味全饮料的。　　记者发现，除了果汁产品，还有一种大瓶装的乳酸菌饮料显眼地摆在冷柜中，很吸引眼球。记者待了大约5分钟，就有四五拨儿顾客过来选购。不过，记者没有见到味全家族的另一款知名产品――优酪乳。　　重回市场价格略涨　　事实上公司在去年就已经开始规划要重返北京市场了，杭州味全公司总经办滕以勇先生接受本报记者采访时表示，公司经过近1年的评估和审慎策略思考，于今年1月份正式成立北京办事处，目前我们已经正式取得‘北京第一分公司’营业执照，开始营业。6月份以后，公司开始和家乐福、华堂超市商量销售事宜，七八月份陆续在北京重要卖场与超市系统上架。据介绍，重回京城的味全产品包括纯果汁、乳酸菌饮料以及只在7―11便利店销售的酸奶。　　滕先生表示，为了能负担从杭州工厂到北京的运费，每日C果汁与原先的价格相比，上涨了3%到5%左右。记者估算了一下，每瓶饮料的价格大概贵出几毛钱。　　相对于果汁产品的大规模重回市场，味全的酸奶产品虽然进京却选择了避开价格战。据了解，味全酸奶目前只在7-11销售，其余卖场暂不上架。滕先生解释说，这是因为味全产品的高档定位与7-11消费群相符合，不过，滕先生也道出了味全酸奶不进超市的深层原因：酸奶市场竞争激烈，价格与绑赠促销方式并不是味全的销售强项。　　新鲜度仍然不占优势　　记者发现，味全在超市销售的乳酸菌饮料差不多是一周前的出厂产品，这对于挑剔乳制品新鲜度的顾客来说，不占优势。　　滕以勇对此表示，配送距离较长、成本高对味全来说一直是不利因素，当初是味全退出北京的主要原因，未来这一问题仍会持续存在。味全此次重返北京，一是味全的竞争优势在于冷藏产品，而冷藏市场必须依托大卖场、超市和便利店；另外就是需要较高居民消费水平支撑。从长远来看，味全要在中国市场发展冷藏产业，势必要进驻现代化通路密集的城市布局。至于新鲜度问题，公司将根据自身的市场需求，尽量拉高产品回转速度；同时也会考虑投入更多的产销资源。