Meyers:创新塑料瓶包装成就品牌塑造

发布日期:2011-06-02 23:42:50

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Meyers夫人的产品塑料瓶包装给人以一种简洁、亲切的感觉，并体现了草药和鲜花的效力。这种设计是由于Thelma Meyers夫人受到爱荷华乡村生活的启发。该品牌以其创始人的Meyers夫人的名字命名，“Meyers Clean Day”专门销售一系列简单实用的家庭清洁产品，这些产品配方简单，香味单一，用以缅怀一个妇女的不凡价值，她在爱荷华州的一个农场里，养育了9个孩子。　　该品牌一直致力于生产清洁产品。因为清洁产品是家庭必需品，这可是一件很重要的工作，不过保持家庭清洁也很容易，只要“迈动双脚，花点力气，使用正确的清洁剂。” 　　　该公司认为，在塑料瓶包装上多花一点心思是很有用处的。因为产品的外观是最权威的代言人。详细的介绍，能够散发香味的色彩鲜明的标签，还有瓶子的外型，这些都是取悦消费者的关键（对于一个品牌来说，塑料瓶包装使用的卷纸都很值得花心思设计）。这并不是说，品牌包装的发展之路上没有一些波折。最开始的塑料瓶包装设计出了问题，盖子拿下之后，就很难再盖上，于是公司就委托供应商进行定制。但是当Sharon Werner――设计公司Minnesota的经理，看到一家塑料瓶包装瓶生产商的“按压式”瓶盖方案之后，她告诉其他人：你们全错了，这才是理想的塑料瓶包装。　　　她决定将新的塑料瓶包装瓶设计得和传统的瓶子（一种典型的醋瓶）相似，她说，但是手柄更大，握起来更舒服，瓶口更大，与瓶盖结合得更严密。“这就是”Mrs.Meyers”理想中的塑料瓶包装瓶。”她解释说，“虽然只是一个瓶子，可是设计得非常人性化。“ 　　　而产品的广告推销方式也非常人性化。”Mrs.Meyers”对零售商做了许多工作，例如Whole Foods和Ace Hardware，成功地将该品牌旗下所有产品作为一个整体摆上这些销售场所的货架。有远见的经销商都非常重视这种方式，称之为“品牌集团战略”，但是该品牌采用这种方式有一个更明确的动机，它传达一种理念：你可以使用一种香型的所有产品清洁整个家庭。目前，该品牌在美国中西部很受欢迎。　　　无论”Mrs.Meyers”如何解释这种浓缩配方、环保成份和可再收塑料瓶包装―总之，对于是否追随时尚，让所有一切都符合环保标准这一问题，这很简单，Werner的回答是。“这与趋势无关，这是世界发展之路。”她说，“也正是”Mrs.Meyers”的期望。”